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旅游目的地营销实施路径

1. 制定可执行的营标目销营的销目标

• 根据发展阶段制定目标根据旅游目的地的发展阶段，设定具体的、可衡量的营销目标。避免设定过于宽泛的目标，如“提高知名度”或“吸引更多游客”。
• 关注游客价值和满意度确保营销目标与游客价值和满意度紧密相连，以提升游客体验和忠诚度。

2. 旅游网络营销

• 概念旅游网络营销是指旅游企业利用电子信息技术和计算机网络进行的一系列营销活动。
• 特点包括目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、顾客式营销等。
• 核心建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众的良好关系，以实现企业的营销目标。

3. 网络在旅游市场营销中的作用

• 案例以桂林某国际旅行社为例，其建立的旅游在线交易英文网站，成为全国英语入境旅游组团量和盈利能力居首的网络平台。
• 发展历程从1998年建立至今，该网站通过网络营销手段，在网络旅游市场享有很高的声誉。

4. 旅游产业市场营销

• 竞争日益激烈随着旅游市场的竞争日益白热化，旅游企业需要提升自身的市场适应能力。
• 市场营销的重要性做好市场营销是提升企业竞争力的重要部分。

5. 旅游产品网络营销

• 优势旅游产品网络营销具有实效性、即时互动性、便捷性、全面性、经济性等特点。
• 策略包括市场调查、营销策略等。
• 实践案例以武昌工学院网络营销课程结业论文《旅游景点的网络营销推广策划研究》为例，以东湖风景区为例进行策划研究。

6. 旅游目的地网络营销

• 概念旅游目的地网络营销是指旅游目的地管理部门运用互联网技术了解旅游者需求和愿望，为旅游者提供旅游目的地信息和个性化、定制化服务，传播旅游目的地形象，开展旅游目的地宣传推广活动，引导和促成旅游企业产品交易实现，吸引更多的游客来旅游目的地旅游的过程。
• 作用充分利用网络先进技术和网络优势，开展面向公众和旅游企业的网络营销，树立旅游目的地形象，推动旅游目的地开展网络营销，加快构建综合旅游信息平台和旅游目的地营销系统。

旅游目的地营销实施路径包括制定可执行的营销目标、开展旅游网络营销、关注网络在旅游市场营销中的作用、提升旅游产业市场营销能力、实施旅游产品网络营销以及推动旅游目的地网络营销。通过这些路径，旅游目的地可以更好地吸引游客，提升自身竞争力。